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            媒介生態理論概述研究

            摘要 :關于 媒介生態 的定義,學者們根據自己的觀念不同、研究的側重點不同而有著不同的見解,但是又有一定的共同基礎,都強調媒介的生存發展是和社會大環境緊密關聯的。通過對媒介生態學者研究思路的梳理,可以更嚴謹地廓清媒介生態的內涵,那就是在一定社會環

            摘要:關于媒介生態的定義,學者們根據自己的觀念不同、研究的側重點不同而有著不同的見解,但是又有一定的共同基礎,都強調媒介的生存發展是和社會大環境緊密關聯的。通過對媒介生態學者研究思路的梳理,可以更嚴謹地廓清媒介生態的內涵,那就是在一定社會環境中媒介各構成要素之間、媒介之間、媒介與其外部環境之間關聯互動達到的一種相對平衡的結構狀態。

            關鍵詞:媒體 環境  社會

            校園

            一、媒介生態的定義

            目前,國內對媒介生態的解釋不一,主要有如下定義。

            “媒介生態是指媒體在一定社會環境下生存和發展的狀態”。

            “媒介生態,是指在特定的傳媒時代,媒介系統內部結構之間的要素、結構、功能的相互影響與調控機制”。'

            “媒介生態指在一定社會環境中媒介各個構成要素之間、媒介之間、媒介與其外部環境之間相互良性制約而達到的一種相對平衡的結構”。

            第一種定義對媒介生態的理解比較籠統,但它暗示了媒介生態受社會環境的制約第二種定義指出媒介生態有結構和功能、內部相互聯系。第三種定義指出媒介生態是一種相互聯系的結構,這個結構包括了媒介和媒介的外部環境。這些定義有助于揭示媒介生態的一些屬性一個相互聯系的要素組成的結構與外部環境相互聯系。

            綜合歸納國內形形色色的各類定義,無論其陳述的重點如何,這些定義主要揭示了以下內容

            其一、借用生態學中有關“相互關聯制約”的機理和相關性的系統研究方法,傳播學者通常將“媒介生態”界定為某一特定時代中媒介各構成要素之間、媒介之間、媒介與外部環境之間相互關聯制約而達到的一種平衡結構?!?#39;媒介生態包含著諸多因素,主要是一定時代的政治文化氛圍、經濟發展水平、社會生活形態和媒介本身的屬性、話語立場、人文精神以及受眾方面的教育水平、文化境界、身份背景等等。

            其二、完整的媒介生態系統包括兩方面的因素,即媒介因素報刊、廣播電視、電影、出版、音樂制作等和外部環境因素政治、經濟、文化教育、自然資源、技術等。媒介因素構成媒介內生態,外部環境因素構成媒介外生態。媒介間的競爭與制衡形成的結構體系稱為媒介內生態,而媒介群落在社會大系統中的運動狀態稱為媒介的外生態。'媒介內生態和媒介外生態共同構成了整個媒介。
            其三、媒介生態系統的基本構成要素是媒介系統、社會系統和人群。媒介生態系統是這三種要素及其相互關系構成的一個系統。媒介生存在適合其生存、發展、繁衍的生態環境之中。媒介生態研究,就是對媒介生態系統,對媒介、社會與受眾人群及其關系的研究。媒介生態是由多個媒介環境組成的,媒介與個人之間的互動關系構成了受眾生態環境媒介系統與社會系統之間的互動關系構成了媒介制度與媒介政策環境等。'

            總之,關于媒介生態的定義,學者們根據自己的觀念不同、研究的側重點不同而有著不同的見解,但是又有一定的共同基礎,都強調媒介的生存發展是和社會大環境緊密關聯的。通過對媒介生態學者研究思路的梳理,可以更嚴謹地廓清媒介生態的內涵,那就是在一定社會環境中媒介各構成要素之間、媒介之間、媒介與其外部環境之間關聯互動達到的一種相對平衡的結構狀態。

            二、媒介生態的五大觀念

            這里主要介紹邵培仁教授在《論媒介生態學的五大觀念》中總結的五種觀念。前文己指出,邵培仁教授是中國第一個比較系統而全面的提出媒介生態學的觀念的,其五個觀念也思路明晰,這五個觀念也為本文提供了理論支撐。

            第一、媒介生態的整體觀。媒介存在于這個社會中,是社會系統不可分割的一部分,不同媒介之間、媒介內部各要素之間都有著密不可分的聯系。同樣,媒介和外部條件也是緊密相連的。邵培仁教授指出“不論是從傳播的角度還是從管理的角度,媒介生態學所要研究的都不只是支撐傳播活動的幾種要素信息、媒介、受眾等和某些重要資源人力資源、廣告資源、受眾資源等,而且要研究一個有機的相互聯系、相互依賴的整體生態系統。

            第二、媒介生態的互動觀。大眾傳播媒介作為社會的一個具有自我特點和結構的子系統,它自身的各種要素和資源之間,它與政治、經濟、文化、教育和科技等社會系統之間均存在著相互聯系、相互作用、彼此磁吸的互動關系。與以往不同,我們主張確立的媒介生態觀,主張媒介與媒介、媒介與社會、社會與環境和諧協調、攜手并進。

            第三、媒介生態平衡觀。主張以高度的社會責任感和歷史使命感,從整體生

            生態系統.態觀、平衡觀出發,遵循生態規律和生態原則,對媒介生態系統“人為地施加有益地影響,調節生態系統地結構和功能,達到系統最優結構和最高功能,以實現最大的社會經濟效益和最大的生態效益。'

            第四、媒介生態循環觀。任何有機體都是生物圈網絡中的一個點,沒有萬物之間的聯系,有機體不能生存?!?#39;因此,各種媒介要生存和發展,不但要依賴媒介生態的平衡互動與整體聯系,而且要依賴諸種媒介生態資源流動的良性循環,否則媒介生態系統就會失衡、退化、甚至瓦解。媒介生態系統只有保持其內部以及內部與外部之間穩定而有規則的資源流動與循環,才能維持媒介特定的結構和功能。

            第五、媒介生態資源觀。美國傳播學家德弗勒和鮑爾·洛基奇指出媒介生態關系的形成,“一方面在于目標,另一方面在于資源。生活在一個社會的部分意義就在于個人、群體和大型組織為達到個人和集體目標,必須依賴其他的人、群體或系統控制的資源,反之亦然”。'媒介的生態資源對于媒介自身來說有其產品即信息資源,同時也有其存在的基礎物質資源,比如資金、技術、廣告、人才等等,如何合理的獲得與使用資源關系到媒介的興衰。

            邵培仁教授總結的這五大觀念,側重于從整體上理解整個媒介生態環境以及各生態要素之間的聯系。無論是何種的媒介生態觀念都有一個相似之處,就是構建和諧的媒介生態環境,而和諧的媒介生態環境的基本特征是媒介外部環境和諧,有利于媒介自身健康發展和媒介系統內部實現生態平衡。

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