摘要
隨著新媒體行業的迅速發展，各種數據的收集也更加方便快捷，社會各行各業在新媒體環境下得到發展，國產電影在目前可以借助新媒體進行宣傳，豐富了營銷手段，本文通過對國產電影的營銷背景為切入點，結合新媒體的特點對電影案例展開分析，主要論述國產電影運用的各種營銷手段，并提出創新性的營銷意見，通過調查國外的營銷方式來給國產電影的營銷提出可行性的建議。
關鍵詞：新媒體，國產電影，營銷策略，大眾
1國產電影營銷研究背景
1.1國產電影發展現狀
在新媒體時代下，各個行業都面臨著轉型升級，國產電影也在時代的影響下不斷進步，呈現出良好的發展趨勢。首先國產電影在拍攝內容方面逐漸拜托傳統思維的束縛，既繼承了優秀傳統，也進行了創新，向大眾呈現出喜聞樂見的新故事，貼近生活，向大眾傳播一些社會問題以及社會正能量，引起大眾的共鳴，無論是在產量和社會效果的角度看，發展前景大好；其次國產電影市場較為廣闊，人才培育數量也逐漸增多，海外市場的拓展也出現持續上升趨勢，對推動我國文化價值體系以及文化軟實力起到積極作用；最后，在新媒體時代下，國產電影無論是在拍攝手段、拍攝技術、傳播手段都進行了創新，在一定程度上也推動著國產電影的優質發展，例如：在2019年《哪吒之魔童降世》以近50億元的票房站穩了全年票房的冠軍，主要利用微博的傳播特性和龐大的用戶群體對該電影進行營銷，最終覆蓋全網用戶群體，達到了營銷的效果；在2020年上映的電影中《我和我的家鄉》全球年度排名第三，總票房狂收了3.86億美元以上，它擊敗了全球眾多大片，目前它只落后《八佰》4.62億美元，《絕地戰警：疾速追擊》4.24億美元，投資2億美元的大制作《信條》也被甩在其后。所以無論是在電影產量、社會效果、拍攝手段和傳播手段，國產電影在未來的發展一片光明。
1.2國產電影行業特點
1.2.1國產電影具有季節性
我國電影行業的季節性主要體現在檔期，檔期的運作模式是從海外成熟電影市場的運作慣例中借鑒而來，經過幾十年的發展和創新，我國電影的檔期概念日漸成熟。結合我國大眾需求和傳統節日，我國電影市場形成了以春節檔、暑期檔、國慶檔和賀歲檔四大檔期為主，將端午節、情人節、中秋節、勞動節等節日作為小檔期，每一個檔期的電影都貼合主題，向大眾傳遞正能量，這使我國電影市場獨具特色，并且受到大眾喜愛和歡迎，所以也間接的推動票房的增長，呈現著季節性票房收入，其中賀歲檔、春節檔、暑期檔處于大眾長期休假時期，在這期間國內電影票房處于高峰期。
1.2.2國產電影具有關聯性
國內電影的發展間接受經濟的制約，沒有了經濟的支撐，就無法有強大的資金支撐。2019年末，新冠肺炎席卷全球，各國經濟都受到了阻礙，在疫情爆發時期，正值冬季的春節檔和賀歲檔，為了響應國家居家隔離政策和保障大眾的身體健康，全國電影院關門停業，許多電影未按時播放，直到2020年中旬陸續開放，受疫情影響，國內電影發展出現資金斷條情況，這不利于未來國內電影的進一步發展，所以國產電影的關聯性很強。
2國產電影新媒體營銷模式
2.1新媒體營銷模式形成
在過去的幾十年里，大眾主要利用的是傳統營銷，電影營銷主要是利用報紙、廣播、電視等傳播途徑向大眾傳播內容，基本上傳播路徑是單向的，傳播效率低，內容局限，不具有優勢。隨著社會經濟水平的提高，大眾的收入也隨之增加，消費水平提高，過去大眾偏向于基礎型消費，現在大眾在娛樂消費投入逐漸增加，電影作為娛樂消費也受到歡迎，時代在發展，社會在進步，大眾進入了互聯網時代，各種新媒體產物應運而生，國產電影利用新媒體營銷比傳統營銷方式更加具有優勢，受到大眾的歡迎和喜愛，各種營銷都離不開新媒體，對其具有很強的依賴性。
2.2新媒體營銷模式發展
在新媒體環境下，會促使各種各樣的新平臺呈現在大眾眼前，新媒體營銷力量逐漸提升。早期營銷宣傳者一是可以在各種門戶網站植入電影前期的海報、宣傳片，激發與大眾好奇心，二是利用各種通訊軟件，比如騰訊QQ的電子郵箱，電影宣傳者將精心設計的海報等宣傳內容向各個用戶發送，讓網上用戶了解電影基本內容；中期各種通訊軟件逐漸出現并發展成熟，在軟件里具有分享信息的功能，比如微信公眾號、QQ看點、微博等，電影宣傳者可以在平臺上設立營銷號，建立討論區，調動粉絲積極性，實現放射性宣傳，逐漸擴大宣傳面積；后期各種短視頻APP出現，短視頻成為大眾歡迎的平臺，在電影上映之前各個電影的營銷號應運而生，電影營銷者發布關于電影的相關信息，比如上映時間、拍攝花絮、電影精彩片段等方式來吸引大眾，宣傳面積進一步擴大，效果明顯。
2.3新媒體營銷模式特點
2.3.1互動性
新媒體具有較強的互動性，與單向傳播的傳統媒體相比，新媒體可以多方向多方面傳播，將電影信息通過各種方式展現在大眾視野中，加強了與大眾的互動，互聯網可以鏈接每一個用戶，實現網絡信息資源的共享，使媒體和大眾之間可以無障礙溝通。
2.3.2速度快
新媒體營銷依靠互聯網向大眾推廣信息，可以在第一時間將信息傳播到每一個大眾眼前，電影營銷者可以即時接收到大眾的反饋，根據不同的需求快速進行二次營銷，營銷速度快且范圍廣泛，與傳統媒體相比，新媒體營銷的優勢更加凸顯。
2.3.3精準性
新媒體可以收集大量數據，準確的向營銷者反饋大眾需求，通過大眾的屬性和標簽進行信息推送，更加精準且有效，新媒體營銷的精準性可以降低宣傳成本，提高宣傳效率，可以收集更加準確的信息。
3電影行業調查研究
3.1火熱電影類型
3.1.1《囧媽》
《囧媽》是2020年賀歲電影，電影票房152.2萬，雖然票房不是很高，但是評價卻很好。首先當時新冠肺炎較為嚴重，全國的電影院都不能正常開放，所以所有精彩的賀歲電影不能正常上映，導致國產電影面臨著危機。該電影主要講述小老板伊萬纏身商業糾紛，同母親坐上了開往俄羅斯的火車，在路途中發生了很多沖突、趣事以及感人的故事，引導社會要關注家人，樹立一個正確的家庭觀念。在上映理念上，《囧媽》與其他賀歲電影有所不同，在年后，《囧媽》免費在西瓜視頻、今日頭條等平臺播放，獲得大眾的一致喜愛。首先營銷者聯合各大短視頻平臺進行推廣，尤其是抖音平臺，發布電影的相關宣傳片，公布了演員陣營和演繹的角色，在宣傳電影的同時，各個相關播放的的平臺下載量也迎來了高峰，做到雙向的發展。正是因為《囧媽》劇組的免費播放形式，讓大眾對徐崢導演有更加良好的印象，在未來他導演的電影同樣也會吸引更多的大眾，所以在電影營銷中結合新媒體視頻平臺以及情感進行營銷是十分有效的。
3.1.2《我不是藥神》
《我不是藥神》是2018年暑期電影，電影上映首日票房1.59億，首周票房12.38億，累計票房31億，獲得社會好評。該電影主要講述的是一位男性保健品商販一躍成為仿制藥獨家代理商的故事。首先此電影的題材體現的是社會普通群眾急切關心的問題—健康問題、金錢問題，引發社會的反思。其次，在上映前，出品方邀請影評和專業人士參加點映，以獲取他們的認可和評價，增加電影的口碑，通過他們在各個平臺書寫的影評來向大眾傳播，激起大眾的觀看興趣，逐步滲透到各個城市和大眾。除此之外，微博上關于#山爭哥哥#的話題一度火熱，徐崢的超級話題一躍沖進了明星榜，閱讀量超過了3.8億，這個話題為電影的宣傳起到巨大作用。
3.1.3《哪吒之魔童降世》
《哪吒之魔童降世》是2019年暑期電影，這是一部較為成功的國產動漫，具有突飛猛進的進步，首日票房1.44億，首周票房6.65億，累計票房50.35億。該電影采用了多種營銷方式，首先微信營銷，各個觀影后的受眾通過微信朋友圈、公眾號等方式向大家分享影評，還有各個電影類公眾號在上映前后相繼發表文章宣傳。其次是微博營銷，關于#哪吒#的話題一躍占據熱搜，各個畫家通過手繪人物，受到大眾的喜愛，增強電影熱度。除此之外，各個平臺相繼出現人物仿妝、照片特效以及電影經典臺詞，進一步加強熱度。最后該電影的最大成功之處是創新，它改變了以往國產動漫內容低幼的狀況，面向更多的大眾，不僅局限于兒童群體，電影內容更加豐富，電影制作技術也有所加強，創新性成為該電影的最大亮點，吸引巨大的大眾群體。
3.1.4《我和我的家鄉》
《我和我的家鄉》是2020年國慶檔期電影，該電影集聚眾多導演，演繹家鄉的動人故事，首日票房2.75億，首周票房10.80億，累計票房28.29億。該電影在主題上選擇了農村合作醫療、扶貧、支教、植樹造林、脫貧致富等新時代的發展成果，相應了國家的主題，符合時代潮流，在前期營銷上，短視頻的營銷起到了巨大的作用，影片的家鄉有五個，抖音為了達到更好的宣傳效果，在平臺上發布關于家鄉的話題，涌現出成千上萬個和家鄉有關的故事，大眾在平臺分享家鄉美景、美食、傳統文化，引發大眾的共鳴，為電影構建了一個巨大的流量池。除此之外，電影制作方還設立專門的抖音賬號，在此賬號上發布拍攝花絮、經典片段以及主演人物宣傳視頻，利用演員的粉絲進一步提高熱度，擴大宣傳范圍，在發布視頻中還會錄制受眾現場觀影狀態，發布平臺上，增強大眾的興趣。
3.2群眾需求
根據近四年的火熱電影分析可知，滿足大眾各個方面的需求是電影火熱的關鍵性因素，其次選擇符合大眾可接受的方式營銷是重要的輔助性因素，根據調查可以了解到國產電影主題以社會主流思想為主，向大眾傳遞正能量的話題。
3.2.1社會性需求
面對日益復雜的社會，難免在生活中遇到不可言的事情，在近四年的電影中頻繁出現可以反映大眾心聲的作品，與觀影者產生共鳴。比如《我和我的家鄉》，如今許多游子在外漂泊無法與親人團聚，這部電影為大眾提供展示家鄉的平臺，讓更多的人了解每個人的家鄉，也寄托了大眾的思鄉之情，使電影更加接地氣，增強電影口碑，獲得社會各界的好評，為電影賦予了社會情感，也利于后期的宣傳營銷。
3.2.2專業性需求
國產動漫電影與其它國家相比一直不處上風，技術和專業與別國有一定差距，這讓大眾對國產動漫不免有些失望，但2019年一部《哪吒之魔童降世》打破了國產電影落后的狀況，電影制作的工作人員利用專業的水準將國產動漫抬到更高的臺階，而且劇情也打破了以往幼稚的情節，無論是內容上還是電影制作技術上都有了巨大的飛躍，這也充分證明了電影制作者考慮到國民大眾對國產動漫的需求，讓國產動漫朝著專業化方向發展。
3.3國家政策
近四年國家相繼出現鼓勵國產電影的政策，為國產電影未來的進一步發展指明了方向。根據央視新聞的報道，中華人民共和國電影產業促進法中降低從事電影攝制等業務的市場準入門檻。今后將不再要求從事電影攝制業務的企業”有符合xxx廣播電影電視行政部門認定的主辦單位及其主管機關”,對社會資本投資電影攝制等業務不作限制。在法律條文中指出國家鼓勵國家鼓勵電影科技的研發、應用，制定并完善電影技術標準，國家支持建立電影評價體系，鼓勵開展電影評論。對優秀電影以及為促進電影產業發展作出突出貢獻的組織、個人，按照國家有關規定給予表彰和獎勵
4新媒體時代下國產電影主要營銷手段
如今在新媒體時代下產生許多平臺，這些平臺為國產電影的宣傳提供了良好的條件，當前國產電影主要以微博、短視頻營銷為主，以微信、門戶網站、論壇網站和各大APP為輔，所以在營銷過程中要把握主體陣營精準的進行營銷。
4.1微博營銷
微博是關注度較高的社交平臺，在微博里大眾可以了解社會熱點，躍居熱搜的話題會受到更多人的關注，近幾年國產電影也頻繁的出現在熱搜里，比如《哪吒之魔童降世》上映之前，微博里就頻繁出現電影的海報圖，預報片從各個娛樂新聞媒體號上映入眼簾，緊接著在自媒體營銷號上出現了許多微博好友發布的文章和圖畫，許多的繪畫愛好者通過海報和預告片手繪出影片里的人物，更有美妝博主開始仿妝影片人物，這進一步提高了影片的熱度，各種關于#哪吒#的話題收到大眾的喜愛。除此之外，營銷者在發布話題后積極與粉絲互動，并建立粉絲群，可以進一步讓大眾了解電影，并通過大眾口碑進一步傳播。
4.2微信營銷
微信營銷的主力主要是公眾號和朋友圈，雖然營銷范圍受限，但是卻也發揮著作用。經過調查，在《哪吒之魔童降世》上映前筆者調查了四個電影類公眾號從不同角度宣傳該電影?！半娪半s志”只推送一篇主要以電影《哪吒》的文章，文章展現了海報來突出主題，它對比了國產的其他哪吒的形象來向用戶展現魔童哪吒的不同，文章主要還是主要向用戶傳播電影《哪吒》的主要內容、經典臺詞以及一些精彩畫面。主要還是通過介紹劇情達到營銷傳播效果?！半娪肮S”文章介紹幾個景點臺詞的劇情，把劇情中學到的哲理運用到現實生活中，這種寫作理念比較貼地氣，在營銷電影的同時也讓用戶學習到人生哲理。另一篇推文是通過討論《哪吒》配不配上奧斯卡的話題，文章展現了《哪吒》在外國的排名靠前、豆瓣評分較高、內容新穎這幾個方面，還與其他奧斯卡電影進行對比，提高了《哪吒》的地位等級從而達到營銷傳播效果?！癝ir電影”與其他平臺不同的是它通過自己的審美為動畫的人物選擇真人人設，選題比較新穎，除了這種營銷方式，作者還論述了《哪吒》的版權問題，證實了《哪吒》并沒有抄襲任何作品，對于這種輿論性的話題如果應用得當也可以進行營銷傳播?！盁崴]電影”向用戶展示了電影票房，與其他不同的是文章介紹了票房功臣:導演“餃子”，再讓用戶了解《哪吒》的同時也認識了《哪吒》幕后人員的不平凡經歷和工作上的艱辛從而達到營銷效果。
4.3短視頻營銷
短視頻平臺在近幾年是國產電影營銷的主流之一，同時也受到了大眾的喜愛。以《我和我的家鄉》為例，絕大部分大眾是通過抖音、快手等視頻平臺了解到該電影，各個宣傳片和明星陣營受到大眾的喜愛，單個視頻點贊數量高達兩百萬，在該電影的帶動下，抖音平臺上相繼出現各個話題，比如#拍家鄉上電影、#家鄉時尚大片#并形成挑戰賽，抖音平臺還并為此設計了個性化的影片主題貼紙和節日特效，鼓勵大眾記錄家鄉，像影片中的主角以及各個明星網紅使用此貼紙錄制家鄉視屏，為影片宣傳營銷。除此之外，抖音和快手平臺相繼出現各個地方的美景圖片和視頻，各個明星和網紅開始為自己的家鄉代言，利用大眾的情感和視覺文化體驗營銷，達到了很好的效果。
4.4門戶網站營銷
門戶網站是較為原始的營銷平臺，在各個電影上映前，營銷者和各個門戶網站展開合作，網站合理的位置放上電影的海報以及動態圖片，以吸引大眾的眼球，大眾可通過點擊海報來獲取電影的上映時間、票價、預告片等。比如《我和我的家鄉》在上映前，筆者登錄百度網站直接跳出該電影的宣傳海報，直接點擊進去就可以獲得相關信息，已達到營銷的目的。
4.5流行APP營銷
目前隨著互聯網的進一步發展，各種APP軟件應運而生，比如音樂類APP：網易云、QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，這些軟件成為大眾聽歌的主要陣地，電影營銷者會在電影上映前將電影內部的音樂發布在平臺上，供大眾收聽了解，有許多大眾是通過好聽的歌曲才了解到即將上映的電影，可以接住歌手的粉絲效應來吸引更多的大眾。其次飲食、購物類APP，比如美團、餓了么、淘寶、拼多多，這些平臺是大眾入場購物消費使用的火熱軟件，電影營銷者可以與這些平臺運營的工作者合作，在平臺上設立宣傳海報以及購票連接，方便大眾了解電影并提供購買途徑，在平臺內設立購票優惠劵，吸引大眾購買。最后是導航類APP，比如高德地圖、百度地圖這兩個軟件可以為大眾提供附近的電影院路線，并根據大眾的現實位置制作好合理的出行路線，便于大眾觀影。
4.6論壇網站營銷
論壇網站是大眾發表影評的平臺，同時也可以讓其他大眾獲取電影信息，諸如豆瓣電影網站、大眾點評、時光網等論壇網站，大其中最受歡迎的就是豆瓣網站，網站內可以向大眾提供線上電影、預告片，同時也可以預約電影，在豆瓣網站中可以分享和評論，購買電影票，網站內電影的數量和影評人有數百萬，有很多家影院的加入，匯集了千萬熱愛電影的人，網站整合了線上和線下的資源，發揮了巨大的資源優勢，這里是數以萬計的用戶在加入豆瓣后一點一滴日積月累的產出高質量的內容，使用豆瓣電影的人也有很強的認同感和歸屬感。
5新媒體營銷策略分析
5.1選擇合適的電影主題
5.1.1市場調研
市場調研對于電影的選題十分重要，只有符合了大眾喜聞樂見的需求，才能受到大眾的歡迎，如今大眾身處互聯網時代，電影制作者可以利用數據來了解大眾的需求，并積極與大眾互動，靈活的掌握大眾需求傾向，結合社會關注的重點，符合社會和大眾的主流價值觀，選擇一個大眾可接受的主題。在新冠疫情期間，每個中國公民都受到了祖國的保護，在疫情過后，各個媒體開始搜集疫情期間的感人事跡，記錄于冊，在這之后，各種歌頌祖國、英雄的國產電影應運而生，抓住大眾心靈最深處的情感，弘揚了中華民族的大無畏精神，獲得大眾的一致好評。
5.1.2社會熱點
如今互聯網時代下，大眾更加關注社會的事實熱點，人們的生活逐漸富裕，社會各種問題頻繁出現，而這些問題可能會反映出大眾的心聲，成為大眾的關注熱點，而這些熱點可以成為電影的主題選擇，比如《我不是藥神》這部電影主題大眾所關注的健康問題和金錢問題，戳中大眾的心窩，電影在上映后引發一片嘩然，讓人深思，通過這部電影，各個部門開始反思國內藥物和民生的問題，甚至上升到國家層面，這可以證明，選擇社會熱點的主題電影是大眾關注的主流。
5.1.3國家政策
在近幾年受新冠肺炎影響，全國人民奮力抵抗病毒，在此期間出現無數英雄烈士，為國家和人民獻出寶貴的生命，國家為了讓群眾發揚英雄的精神，號召人們要像他們學習，要傳承他們為國為民的精神，為響應國家的政策電影行業在選題上更傾向于英雄事跡，比如《我和我的祖國》《金剛川》《八佰》等電影，電影制作者通過響亮的主題向大眾傳遞紅色精神，為社會傳遞正能量。
5.2選擇合適的營銷時間
電影的前期營銷對后期電影的票房有很大程度的影響，把握好營銷時間也是十分重要的，以《我的我的家鄉》抖音營銷時間為例進行分析，該電影是2020年10月1日上映，前期營銷時間大致兩個多月，上映后期營銷時間為一個月，筆者將前期營銷分為三個階段。
第一階段（2019年7月20日—7月31日）：向大眾宣傳電影的主要導演陣容，并配有導演卡通畫的海報，制作剪輯成視頻，緊接著就是導演之間拍攝的小劇情視頻，通過此內容告知大眾電影準備開始上映。
第二階段（2019年8月1日—9月30日）：中期宣傳長達兩個月之久，在這期間主要介紹了電影的演員陣地、宣傳卡通海報、宣傳片、精彩片段、幕后花絮、電影制作者的幕后工作等相關趣事，各個主演明星相繼在各自的抖音賬號宣傳電影，獲得大眾關注。
第三階段（2019年10月1日—10月31日）：后期宣傳大致一個月左右，此次宣傳是在電影上映之后，前半個月宣傳較為頻繁，主要還是向大眾宣傳精彩片段，除此之外還拍攝觀影者現場的情緒反映以及觀影數量，對一些觀影者進行現場采訪發表影評，利于后期票房的提升。
5.3選擇合適的營銷手段
5.3.1情感營銷
情感營銷是利用大眾的情感來實現電影的宣傳，也是最有效的方法之一。情感營銷是以觸動大眾內心深處為主要目的，可以激起大眾內心的真實情感，引發共鳴，只有滿足大眾的情感需求，才能獲得大眾的喜愛，當電影的內容與現實大眾的生活貼近并引發感觸，大眾會對電影付出真摯的情感，營銷者可以利用各種新媒體平臺將有共同興趣和價值觀的人聚集起來形成宣傳群體，利用大眾的真實情感向外營銷，既滿足了大眾心靈的釋放也可以對外精準營銷。
5.3.2口碑營銷
口碑營銷是通過大眾對電影的好評從而向其他人宣傳的一種營銷方式，隨著新媒體平臺的不斷優化升級，口碑營銷拜托以往傳統的營銷方式，大眾不必通過口頭宣傳，在微博、微信、抖音、快手等平臺上都可以隨時發表或獲取別人的觀影感受，其中口碑營銷主要陣地還是依靠微博營銷，微博是以文字為主的傳播方式，如今發表評論的門檻低，大眾可以隨時隨地發表評論，大家可以隨時與之互動，大眾可以通過微博影評了解電影內容，在短時間內可以快速有效的傳播，就像病毒一樣擴散到世界的每一個角落，當達到一定熱度時還會擴散到其他平臺領域，得到進一步的傳播。
5.3.3饑餓營銷
電影的饑餓營銷在前期制作上會十分保密，在臨近上映前向社會發布上映消息，這種營銷方式可以增加電影熱度，可以受到更多大眾的關注，比如在宣傳海報上只向大眾展現主角的背影，不向大眾展現主角的容貌，在宣傳視頻上只透露讓人摸不著頭腦的復雜劇情，這種饑營銷可以利用大眾的好奇心去增加熱度，大眾通過自己的猜想去了解電影的主要內容，熱度直接可以超過同期上映的電影，除此之外，營銷者會在各個平臺上制作上映話題供大眾討論，大家紛紛猜測電影的上映時間，進一步增加其熱度，等到臨近電影上映再告知大眾具體的上映時間以及具體的播放影院，通過前期的饑餓營銷，大眾在上映前會急切的想要觀看電影，已達到更高的票房。
5.3.4整合營銷
整合營銷是通過多方面的互動、利益等因素為出發點進行的營銷，也就是一體化營銷，在營銷過程中兼顧多方面的利益，讓電影的制作方、發行方以及觀影者共同溝通，指定合理的營銷方式，且不傷害各方的共同利益，使電影營銷具有整體性，這樣才能發揮強大的力量，要結合觀影者的需求和市場來確立電影的營銷方向，并與各個企業聯合合作，既滿足觀影者的需求，企業的利益，也可以達到全面營銷的效果。
5．影片巡展活動
影片巡展活動可以針對學校以及偏遠鄉村為切入點，通過專業的團隊評選優秀電影，將這些資源作為影視標桿向社會各界宣傳，供大眾學習和發揚，電影營銷者可以與學校展開合作，讓學校組織大學生進行觀影活動，通過電影來了解近期要播出的與之相關的影片，有利于影片形成二次熱度。對于偏遠地區，各地的干部可以將影片資源帶到鄉村，組織村民觀看，豐富村民的娛樂生活，讓村民了解火熱電影，引導村民關注近期即將上映的電影，已達到多方面的營銷。
5.3.6文案營銷
以《哪吒》為例，在這部電影發布前，那些讓人覺得無比唯美的海報文案才是讓它未播先火的原因，讓很多人對這部電影充滿了期待，也讓這部國產動畫打破了一個個票房記錄。電影《少年的你》，設計師將主演名字隱藏在“少年的你”，四個大字之下，從而形成了畫面的統一性。電影海報在幾秒內牢牢吸引住受眾，獨特的版面創意十分關鍵?！赌倪浮返奈陌缚梢宰層脩艨吹焦陋?、倔強、斗爭、反抗，通過文案可以讓用戶大致了解電影的劇情走向，是一部比較勵志的抒情電影；《少年的你》的文案讓人心生向往、戳中觀眾淚點，沒一個文案都牽動著觀眾的情緒，看起來樸實無華的字眼，其實蘊含著堅定與力量，再搭配“你保護世界，我保護你”暖心文案，有一種遙相呼應的感覺。
6未來國產電影營銷的發展策略
6.1新媒體時代國外電影營銷
電影發展與國家的專業技術密切相關，由于中國在過去思想較為落后所以與美國電影相比起步較晚，所以國產電影與美國電影營銷側重點有所不同，在中國的電影院里大眾可以隨時觀看到美國的電影，并收到觀眾的喜愛，比如電影《阿凡達》，為了可以更好的宣傳電影，電影營銷者制作專門的宣傳網站，里面有電影的宣傳網頁，在一時間獲得大眾的瘋狂轉載和點贊，除了向大眾傳播海報、花絮以及精彩片段以外，營銷者還通過各種3D的圖片和視頻來向大眾提供真切的直觀體驗，可以讓大眾了解各種特效的制作方法，引起大眾的興趣，在此基礎上，營銷者聯合各個影院實行搶票活動，在購票期間熱度直線上升。美國電影除了獨特宣傳方式外，最受大眾矚目的就是電影的質量，他們不惜花費高額的費用采用最好的技術制作電影，花費巨大的財力、人力和時間研究3D電影最好的視覺體驗，利用各種天文學等知識，跨領域了解各方面知識，將精華濃縮的電影的每一個細節里，讓電影的每一幀都可以為觀影者帶來更好的體驗，這也是美國電影一直領先的主要原因。
6.2把握新媒體發展趨勢
如今已經迎來了5G時代，各個行業的發展速度十分迅速，對于電影營銷方面同樣會涌現各種傳播方式，所以營銷者應該提前做好準備工作，利用新媒體時代下的新產物結合實際向大眾宣傳電影，占據主導優勢，積攢大眾群體，以便后期的電影營銷，除此之外，新媒體引領的產業在未來將會成為時代的潮流，電影營銷在新媒體的庇護下應該注重創新，形成獨特的創新思維，只有這樣才能充分的利用好新媒體麾下的產物，把握好每一次機會。
6.3國外電影營銷借鑒經驗
如今國內的電影營銷方式雖然可以獲得更高的票房，但是其他國家獨特創新的方式仍可以借鑒學習，在電影制作上，要加大資金的投入，培養專業性、技術性水平高的人才，加強科幻類電影的制作技術水平，結合中國古代的神話以及歷史古籍，發揚中華傳統文化的特色，形成獨具一格的風格，在電影各個細節的處理上一定要認真仔細，避免出現穿幫鏡頭和五毛錢特效，在電影技術上如果遇到制作難題可以聘請國外專業的特效制作師進行指導和學習，在當今的新媒體時代要利用各種平臺，創新性向外營銷，營銷市場可以擴大范圍，不拘泥于國內市場，可以適當的向國外進行擴散，提前調研國外大眾所接受的營銷方式，逐漸讓國產電影營銷面更加的廣泛。
結語
近幾年國產電影不斷摸索向前，如今在世界榜位上也可以占據身影，這離不開電影制作營銷者和國內大眾的辛勤和努力，各個名校培育出了大量的電影營銷者，他們利用自己所學習的專業知識讓電影鮮活的呈現在大眾眼前，也讓大眾看到國產電影未來的希望，如今國產電影深受大眾好評，電影內容深深的觸動每一個人的心弦，反映群眾心聲，筆者相信在未來不久，國產電影會逐漸走向國際舞臺。
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致謝
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