<nobr id="nv5jj"></nobr>

<cite id="nv5jj"><strike id="nv5jj"></strike></cite>

        <track id="nv5jj"><progress id="nv5jj"></progress></track>
        <span id="nv5jj"><meter id="nv5jj"><form id="nv5jj"></form></meter></span>

          <noframes id="nv5jj">

            <big id="nv5jj"></big>

            富春集團品牌營銷戰略研究

             摘要

            現代企業想要在復雜多變的市場環境中生存下來,并搶占更多的市場份額的話,那么就需要考慮使用更先進的營銷手段了,這種營銷不僅僅是簡單的產品營銷、渠道營銷等更重要的是打造獨屬與企業的品牌形象,使得品牌能夠拉動消費欲望,并產生一定的品牌溢價。文章綜合運用了文獻查閱和案例調查的方式,選擇了富春集團為研究對象,以品牌營銷戰略為課題進行研究,指出了富春集團當前在品牌營銷戰略方面的可取之處,但同時也分析了其中所暴露出來的問題,如缺乏全面的市場調查,科學的戰略規劃以及突出的品牌個性的造成這些問題的原因是多種多樣的,包括企業領導意識不足,營銷團隊素質不足以及現行營銷制度不足三方面。最終針對富春集團的品牌營銷戰略問題,論文也指出了相應的解決辦法,建議堅持市場導向,制定全面化品牌營銷戰略目標,同時堅持資源整合,用戰略規劃指導品牌營銷手段,還需要堅持打造個性,逐漸突出品牌的優勢價值。

             關鍵詞:富春集團;張小泉;品牌營銷戰略

             1緒論

              1.1研究背景

            現代企業在發展過程當中將面臨著更大的挑戰,這是由于當前經濟市場的多變性和復雜性所造成的,致使更多企業在激烈的市場競爭面前,不僅需要考慮去提高自身的產品核心技術,使而力同時也需要考慮如何從營銷角度上著手,使得品牌的知名度和認可度不斷提高,甚至能夠利用品牌的優質吸引力,形成一部分的品牌溢價,這對于一個企業的健康發展來說是至關重要的。但也需意識到的是,部分企業目前在實施品牌營銷管理的時候,只能夠從管理角度著手,卻不能夠將其看作一項長遠的戰略,致使許多企業實施的品牌營銷手段都存在著短期性和多變性的特點。

            基于上述研究背景,論文選擇了富春集團這一公司作為研究對象,探索了這一具有悠久發展歷史和多元產品線的公司在品牌營銷戰略方面的現實狀況,以及該公司未來可以使用的一些品牌營銷戰略辦法。

             1.2研究意義

            本次論文的撰寫主要具有理論意義和現實意義兩方面,從理論意義上來看,論文的撰寫指出了一些有關學術資料的內容和概念,比如論文的第二部分當中所提到的品牌營銷以及品牌營銷戰略,這三個概念都是立足于前人學者的豐碩研究成果之上,并結合個人的認知和學習成果來進行豐富的通過論文的撰寫,為品牌營銷有關學術理論體系的構建貢獻了自己的力量。其次,論文的撰寫還具有一定的現實意義,論文以富春集團為研究對象,探索該集團在品牌營銷戰略方面的現實狀況,不僅指明了問題,更深刻剖析了原因,最終還提出了些創新辦法,為富春集團在品牌營銷工作的開展上提供了一些戰略性的指導。同時,論文以小見大的提出了一些具有普適性特點的建議策略,也能夠為其他公司的品牌營銷戰略規劃起到一定的指導作用。

            2理論基礎

              2.1品牌

            品牌屬于市場營銷理論之下的一個特殊概念,可以看作是消費者對于產品或產品系列所產生的認知,即包括品牌作為一個符號或表征其自身的名稱,也包括品牌所帶有的標志性特點??偟膩碚f,品牌是消費者在看待一個企業所提供產品時候的一種情感和評價,是一種具有正面態度的情緒,既能夠反映產品的綜合性品質,也能夠表達出市面上大部分消費者對于產品的看法和態度。對于現代企業來說,通過對產品特性的不斷突出,也通過對企業文化的大力宣傳,其最終目標就是為了能夠形成更好的品牌特性,使得品牌能夠從第一附加價值逐漸轉移成為具有高附加價值的,從而為企業帶來更高的品牌溢價,使得企業的層次和市場定位不斷提升。

             2.2營銷

            營銷也可以被稱之為是市場營銷,是市場學理論之下的一個經濟名詞,對管理工作起到至關重要的影響作用,一般來說,我們所探討的營銷工作就是在溝通創造以及傳播和交換的過程當中,對購買方起到的一定影響,其目的也是非常鮮明的,是希望能夠通過市場營銷活動時,企業的產品銷量在短期內獲得提升。目前學術界對于市場營銷概念的研究相對較多,其成果也是比較豐碩的,更多學者都肯定了市場營銷背后所具有的強大經濟學理論體系和高價值性特點,認為這種營銷針對市場所展開了所有的活動,既影響了經營工作,也影響了銷售業務,也就是經營銷售實現轉化的過程就可被稱之為史市場營銷。

             2.3品牌營銷戰略

            品牌營銷是指當企業通過利用市場需求特點來對品牌進行一次管理和營銷,從而使得品牌價值更加符合消費者預期的行為,品牌營銷的目標是為了能夠形成更強的品牌效益,是為了能夠對企業所生產的產品增加更多的品牌溢價。通過市場營銷理論作用于品牌管理活動,使得目標客戶群體能夠對企業品牌產生更良好的認知態度和評價結果。換句話說,品牌營銷就是通過人為的管理手段,把企業的品牌特性突出出來,把企業的品牌價值做高,更能夠把企業的形象從低檔位拉至高檔位,還能夠通過品牌營銷手段,使得品牌、企業或產品在消費者心中留下彌足深刻的印象。

            品牌營銷戰略則是在品牌營銷管理活動基礎之上所打造出來的一種體系化戰略,通過對品牌的營造,使用和維護等手段也通過積極分析企業現有的資源情況和內外部環境情況,企業所制定出來的一系列有關品牌管理的計劃。目前學術界對于品牌營銷戰略的認知也是較為深刻的,更多學者都指出,品牌營銷包括三個部分,一是核心戰略部分,二是輔助戰略部分,三是維護戰略部分。通過這三個部分之間的相互協調和共同推薦,能夠促使品牌在市場當中呈現出更具有差異化的特點,能夠在消費者的心中留下更加深刻的印象,品牌營銷戰略的目標和營銷戰略的目標其實是一樣的,都是為了能夠幫助企業獲得更高的利潤空間,為了能夠達到更多的盈利可能。

             3富春集團品牌營銷戰略的現狀

              3.1富春集團簡介

            富春控股集團有限公司創建于1992年,總部位于上海市浦東新區,并在浙江杭州、香港和新加坡等地設立管理總部和區域運營中心,是一家以實業投資、專業化運營、平臺化運作為發展方向的綜合型企業集團。產業涉及供應鏈、智能制造、醫療康養、金融等領域。企業旗下擁有張小泉、杭加、網營物聯、如意倉、運通網城、富春山居、公望健康、公望仁雅、東方茂等10余個知名品牌;旗下“運通網城房地產信托(ECWorld REIT)”(股票代碼:BWCU)在新加坡主板上市,開創中國物流地產REIT海外上市之先河。

             3.2富春集團品牌營銷戰略的現狀

            通過面向富春集團進行調查了解,到該公司在實施品牌營銷戰略的時候,其目標是非常鮮明的,是為了能夠達成更高額度的銷售額,是為了能夠推進企業的品牌傳播和形象樹立。為此富春集團所樹立的品牌營銷戰略愿景也是獨特的,是希望能夠在市場內形成人本化的品牌形象,能夠借助品牌營銷戰略,把企業文化和特質傳播出去。為了達到上述品牌營銷戰略的目標,也為了實現品牌營銷戰略的愿景,該公司所實施的品牌營銷策略包括多個方面。接下來,本文將圍繞富春集團品牌營銷戰略的實施現狀以及具體應用策略進行敘述:

            富春集團在近幾十年的發展過程當中表現出來了較為優異的成績,不僅立足于上海本地進行了大刀闊斧的建設,更是進一步進行拓展,在浙江地區,香港地區以及新加坡地區都設立了營運分管中心,希望儂共實現品牌的進一步拓展和全面傳播,這也一定程度上表現出來了,富春集團當前在品牌營銷戰略方面的特點,也就是利立足中國區域逐漸走向世界。這次在銷售渠道的選擇上,富春集團使用了科學的戰略規劃,通過直銷和分銷兩種模式,實現了品牌的全球化推廣。這是富春集團品牌營銷戰略當中的關鍵,更是核心。

            另外,富春集團在品牌營銷戰略上還加快了對于品牌精準化定位的步伐,從近幾十年的發展過程上來看的話,富春集團在對外品牌營銷活動時,更希望能夠將本集團的品牌打造成一個具有多元化特點和高端性特點的品牌。這也表現出來了戰略當中多元化、全覆蓋的特征,也就是富春集團希望能夠囊括市場當中的方方面面,或者說是具有更多的附加產業鏈條,能夠形成獨立的生產線和銷售線,能夠對目標客戶群體的需求進行全方位的覆蓋,從而達到營銷目目標的快速取得。

            另外,富春集團在進行品牌營銷的時候,還強調了其戰略內核的變更,不再以單純的管理作為手段,而是希望能夠具有更強的人文主義化傾向,在管理活動中,處處流露出了以人為本的特點,尤其是在服務理念的打造上,希望能夠面向顧客,提供更加優質的服務,通過服務水平的提升來帶動品牌定位的提高,使得客戶對于品牌的認可度和滿意度能夠增強,利用這種口碑戰略,為富春集團開拓更多的市場空間奠定基礎。

            也是為了達到這一目標,近些年富春集團積極的承擔了更多的社會責任,并利用自己的官方網站和官方公眾號來進行推廣宣傳,通過登錄服務春集團的官方網站發現,其中有一個模塊是專門與富春品牌息息相關的,那就是走進富春這一模塊。在這一模塊當中,詳細介紹了企業集團的概況,發展歷程,企業所獲得的榮譽,以及積極承擔的各項社會責任,尤其是在新冠病毒肆虐全球的基礎,至少富春集團利用官網宣傳了公司對于疫情的防控做法、以及支援災區的各種手段,包括捐款捐物、派遣慰問隊等。這些都更加體現出了富春集團以人為本的管理理念,使得富春集團的品牌形象具有更強的道德化特點,也屬于富春集團當前所踐行的品牌營銷戰略之一。

            4富春集團品牌營銷戰略的問題與原因分析

              4.1富春集團品牌營銷戰略的環境

            在對富春集團的品牌營銷戰略環境進行綜合分析的時候,本文主要使用的分析手法就是swot分析法這種分析手法是對內外部環境的一次綜合分析,指的是對企業內目前具有的優勢和劣勢進行分析,也對外部環境當中的機遇和挑戰進行分析。接下來,文章將圍繞富春集團品牌營銷戰略的環境,運用SWTO優勢和機遇上進行分析。

            考慮到富春集團是我國比較著名的大型集團,經營發展方面都積累了比較成熟的經驗,尤其是在市場營銷以及營銷策略的擬定方面相對比較成熟,而且在品牌推廣的過程當中,富春集團近些年憑借其旗下的“張小泉”等多個品牌都已經實現了品牌知名度的持續推廣,收獲了市場上很多消費者的認可和好感,這屬于富春集團在品牌營銷戰略方面的優勢環境和優勢資源。

            但與此同時,富春集團也應當認識到的,是自身在品牌營銷戰略方面仍然存在著一些問題,這些就是品牌營銷戰略的環境劣勢,比如富春集團目前在品牌營銷戰略的選擇上缺乏提前事前調查和全面的了解,而且也沒有進行科學的戰略規劃,在整個品牌的營銷戰略當中,并沒有突出核心品牌特特制這些,這些都屬于屬于集團品牌排營銷戰略的劣勢。

            而從其外部環境上來分析機遇和挑戰的話,也可以發現富紳集團正處于中國市場經濟蓬勃發展的當下,面臨著更多的機遇,無論是地方政府的大量扶持資金注入還是各項政策的良好導向,又或者是富春集團所面對的開放性市場環境,這些都為富春集團向外進行品牌營銷提供了更多的可能,而且目前年輕消費者更加熱衷于接受新的品牌營銷理念,或者利用網絡空間來接受品牌信息,這些都為芬集團的品牌營銷戰略提供了機會。

            但從外部環境當中的挑戰上來看的話,富春集團目前在品牌營銷戰略方面也面臨著極大的沖擊,比如同類型的產品種類和企業數量與日俱增,這對于富春集團來說意味著需要面臨更高強度的市場競爭。同時,消費市場對于一些成就的品牌營銷策略開始表現出負面態度,甚至有很多消費者對于鋪天蓋地的廣告存在著一定的抵觸心理,而富春集團目前并沒有從品牌營銷和推廣戰略的選擇上做出調整,仍然采取了這種最為傳統的全面鋪開式的品牌營銷戰略,對于有一部分消費者來說,不僅無法達到品牌營銷戰略的目標,而且還會招致消費者的反感情緒,致使品牌形象被抹黑。

            4.2富春集團品牌營銷戰略的診斷

              4.2.1缺乏全面的市場調查

            再對營銷概念和品牌營銷戰略進行分析的時候,就已經指出,只有進行了全面的市場調查,只有基于市場導向,才能夠打造出更加具有科學性和針對性的營銷戰略方案,但很可惜的是,富春集團在近些年的市場營銷活動當中,缺乏對于市場的全面洞悉和敏銳觀察力,也缺乏全方位的市場調查基礎。這就致使富春集團些年所踐行的品牌營銷戰略,往往存在著實質性問題,甚至與目標客戶群體的實際需求之間產生了較大的偏差。通過進入到富春集團內,開展調查時發現,富春集團目前在制定詳細戰略規劃之前,并沒有進行全面的市場調查,甚至可以說其調查總是基于上海本地,或者說華南整個地區的市場的并沒有考慮到在其全球化戰略發展基礎之上,需要對全球目標市場都進行一次調查,那就使得富春集團在對外推廣產品的時候,往往存在著水土不服的現象,譬如富春集團旗下最受熱議的張小泉品牌,在這一品牌對外推廣的時候,其營銷戰略就存在著偏差,由于在前期進行市場調查時指立足于中國區域的客戶來進行調查,導致他們的產品開發體系中更,多滿足中國消費者的喜好與家庭需求,無論是菜刀、水果刀還是剪刀,其形態以及用途上都符合中餐的設計理念,使得很多外國消費者對張小泉菜刀望之卻步,甚至在購買產品時,第一個就會排除張小泉菜刀。由此可知,目前富春集團在進行品牌營銷戰略設計之前,并沒有進行全面的市場調查,導致其全球化的戰略步伐屢受阻礙。

              4.2.2缺乏科學的戰略規劃

            在前文當中已經指出,現代企業如果想要實現長遠的發展,那么就不得不依托營銷,而品牌營銷管理活動和品牌營銷戰略工作之間的差異性是相對較大的,一個是單獨的營銷手段,運用另一個則是具有體系化和規范性的戰略。但目前富春集團在進行品牌營銷戰略部署的時候,卻沒有將這種戰略設置成為一個體系化的內容,缺乏正確且科學的戰略規劃,只能夠通過零散的營銷手段和營銷管理方式來介入,那么這就使得富春集團當前所實施的品牌營銷活動,更多的只是一種管理手段,卻不能稱之為是一種有效的戰略規劃。例如在調查中就發現富春集團在對品牌實施營銷戰略管理時,整合意識相對較弱,而是更多的將對于品牌的管理工作聚焦于某個方面,希望能夠通過一個強項管理方式來帶動其他的品牌內容。但是這卻忽視了品牌營銷戰略本身是一個整體概念的特點,并沒有將各獨立要素有機融合在一起,反而是強調某個獨立要素的單獨發展,譬如近些年富春集團希望能夠通過科學的營銷管理活動來達到戰略目標,所以在對外宣傳推廣方面花費了更多的資金,真正實現了鋪天蓋地的全方位廣告傳播,這種手段是為了使品牌知名度和影響力進一步擴大,但是由于在產品更新方面沒有跟上步伐,甚至出現了新瓶裝舊酒的問題,這就帶給很多消費者不良的購物體驗。另外,鋪天蓋地的廣告傳播模式也帶給消費者審美疲勞之感,因此最終并沒有達到良好的品牌營銷戰略目標。

             4.2.3缺乏突出的品牌個性

            品牌營銷戰略的核心就在于如何將品牌的特性與市場當中同類型產品有效區分開來,如何能夠在同質化傾向嚴重的激烈市場競爭環境當中脫穎而出?富春集團近些年在品牌營銷戰略的設計上,希望能夠追逐市場的需求,希望能夠立足于本土市場,實現銷量的提高,所以他們打得更多的是穩健牌,換句話說,為了避免品牌營銷戰略出問題,富春集團進行年所選擇的營銷策略,或者說設計的產品功能都具有更強的普適化特點。這就削弱了企業品牌自帶的個性屬性,使得富春集團所生產的產品和所運用的品牌營銷手段難以脫穎而出,難以對消費者產生較大的吸引力。舉例來說,為了能夠跟上電子商務時代快速發展的需求特點,富春集團也積極開拓了線上購物的渠道,在京東淘寶,天貓,蘇寧等大型購物網站上都開辟了專門的旗艦店,用于網上分銷。而在大型促銷活動和品牌傳播的過程當中依托于這些平臺進行傳播,如在剛剛過去的雙11當中,富春集團旗下的張小泉刀具品牌就進行了積極的促銷,但是這種促銷卻并不具有創新性,只能夠通過滿額贈禮和平臺購物津貼滿減的方式來進行促銷,這就使得企業在營銷方面的個性更被削弱,沒有辦法對消費者形成實質性的吸引力。

             4.3富春集團品牌營銷戰略問題產生的原因分析

              4.3.1企業領導意識不足

            通過面相富春集團的企業領導層進行綜合調查,發現大部分企業領導對于品牌營銷戰略的認知都是比較模糊的,更多企業領導表示,品牌營銷戰略和品牌營銷之間是沒有任何區別的,他們將一個個獨立的品牌營銷手段,或者是營銷管理手段,看做了進行品牌營銷活動的方法,那么這就使得許多戰略之間存在不了聯系性,各個元素之間完全斷裂,戰略成為了單個的手段輸出。同時,由于前領導的思想認識不足,導致錢領導在制定品牌營銷戰略的時候,存在著朝令夕改的問題,也存在著盲目追逐市場的情況。換句話,市場上其他企業經常使用怎樣的品牌營銷手段的時候,那么富春集團也快速加入這一陣營,有樣學樣的模仿了起來。這就使得品牌營銷戰略本身很難呈現出心意,直接致使了品牌的個性化缺失。

            4.3.2營銷團隊素質不足

            通過對市場營銷部門和品牌營銷管理團隊的綜合調查發現,該部門內部的高素質學歷人才相對較少,60%左右的員工僅具有??茖W歷,30%的員工具有本科學歷,僅有10%左右的員工具有較高的碩士及以上學歷,這對于富春集團這樣一個具有全球化發展戰略意向的公司來說,是非常不利的。

             4.3.3現行營銷制度不足

            富春集團目前所實施的營銷制度略顯陳舊,甚至在某些方面與企業當前的整體發展戰略是非常不契合的,比如說企業在進入電子化市場以后,希望能夠快速槍戰電商領域的市場份額,但是在相應的營銷制度上,卻沒有做出改變營銷戰略的你定位突出品牌特征,在品牌內核的打造上,沒有展現出明顯的個性特點,這些都屬于現行營銷制度方面的不足之處,也使得富春集團的品牌營銷戰略出現大量問題。

             5富春集團品牌營銷戰略的創新辦法

              5.1堅持市場導向,制定全面化品牌營銷戰略目標

            以市場為導向,制定全面化的品牌營銷戰略,并確定其中的目標,這是富春集團在下一步需要作出的創新和優化改善辦法,建議富春集團緊密依托自身全球化的戰略發展目標,考慮在全球市場內選擇目標客戶群體展開全方位的調查。當然,考慮到這種全球化戰略背景之下,對于市場調研工作提出了更多的挑戰,所以富春集團可以通過電子郵件發放,或者是利用一些現代互聯網傳媒手段來進行意見的征集。也可以拍攝一些短視頻投放到國外的視頻網站當中。針對積極參加視頻并提供建議和回答調查問卷的目標,消費群體可以發放一些紀念品,或者是一些產品,這樣一來就可以了解到國際市場當中的消費者真正需求,更可以通過這種預售產品的免費發放方式,使得富春集團先行打入到國際市場當中,令富春集團了解到,自身產品在進入外國市場以后的基本表現,并能夠做出具有針對性的產品設計優化和品牌營銷戰略調整。

            除此之外,在品牌營銷戰略的投放中,需要牢固樹立以產品為核心的基本觀念,強調產品的特質,做出變化,譬如其旗下的張小泉菜刀品牌,在進入到國際市場以后,就可以多多開發一些西餐專用的刀具和廚具設施,這樣更能夠符合外國消費者的喜好。

             5.2堅持資源整合,用戰略規劃指導品牌營銷手段

            無論是簡單的品牌傳播和管理,還是實施具有復雜性特點的品牌營銷戰略規劃,都需要強調整個單位所有人員的共同參與,形成各部門協調統一和齊抓共管的良好局面,考慮到當前企業在制定品牌營銷戰略規劃的時候,只是將這項任務分派給了市場管理部門,所以才導致一些營銷戰略的制定,具有過度理想化的問題,雖然從總體來看符合營銷管理的基本理論,可是從其實踐推進上來看,卻不太符合具體的市場要求和變化特點。所以當前建議富春集團需要,堅持資源整合的理念,用多部門協同管理的方式對營銷規劃進行優化,尤其是需要用戰略規劃來指導后續的品牌營銷手段。

            比如銷售部門目前已普遍反映,依托線下銷售模式,已經很難獲得消費者的認可了,更多消費者(尤其是年輕消費者)更加偏愛于在網上進行購物,那么此時在品牌營銷戰略的營銷模式上就不再簡單使用直銷模式、依托富春集團的官方網站進行銷售了,而是需要在線上全面鋪開分銷模式。選擇資質較大的代理商,甚至是選擇一些廚衛用具的專門購物平臺來代理張小泉這一品牌,對于富春集團旗下的其他品牌來說也是同樣如此。又如富春集團近些年積極開拓智能家居方面的產業鏈,可以考慮與京東進行合作,京東經常會依托自身的產業鏈來推出智能家居的活動,旗下囊括的選品包括小米,華為,天貓等等那么此時也可以將富春集團所研發的智能家居產品納入為銷售體系之中,成為智能家居產業鏈當中的一個分銷渠道。這種戰略規劃可以成為品牌進一步推廣和有效傳播的關鍵手段。

             5.3堅持打造個性,逐漸突出品牌的特殊價值優勢

            品牌營銷的目的是為了能夠促使品牌有別于其他產品,能夠快速脫穎而出,所以當前品牌的特殊優勢價值就是個性,這必須要被突出,在富春集團的品牌營銷戰略當中。無論是產品的功能特點,還是對外的營銷宣傳手段,又或是企業所推崇的品牌精神內核,這些都要具有個性,如富春集團近些年積極通過道德營銷的方式來獲得消費者的認可,這本是一項非常具有個性特征的品牌營銷戰略,但是由于后期的營銷推廣手段沒有跟上,導致許多消費者并不了解富春集團在積極承擔社會責任方面的做法。

            目前建議富春集團可以通過一種更易于傳播、甚至是易于消費者參與其中的道德營銷模式,如可以在廣告標語上打出:您每購買一件富春集團的產品,那么其售價的1%就將以善款的形式捐助到貧困地區。

            或者可以直接通過品牌參與大型社會慈善晚會的方式來突出品牌在社會責任承擔方面的積極性,使得品牌的文化內涵和人文內涵逐步被突出,這才是品牌營銷戰略當中最需要被突出的特殊價值優勢。

            總結

            綜上所述,富春集團的品牌營銷戰略中仍存在著一些不足,品牌文化并沒有快速突出出來,也沒有形成一個長期的特性,令品牌營銷手段的結果很難獲得企業高層的認可與滿意。所以本文認為,對于當代企業來說,想要實現發展,那么就需要從品牌的樹立和更高質量的打造上著手,使品牌能夠成為企業對外發展之路上的明信片,成為獨具吸引力的產品核心表象。

             參考文獻

            [1]張豪,于海闊.中國奢侈品公關營銷戰略[J].合作經濟與科技,2020(20):102-103.

            [2]周陽,唐佳蘭.瑞幸咖啡品牌營銷戰略[J].合作經濟與科技,2020(20):104-105.

            [3]蔣廉雄,朱輝煌,何云,吳水龍.品牌架構戰略研究回顧與展望[J].外國經濟與管理,2020,42(10):49-61.

            [4]陳江濤,周燕飛.品牌出海企業實施社交網絡營銷的路徑研究[J].當代經濟,2020(10):88-90.

            [5]魯艷威,王雪娟,李亞榮,劉萍.陜西省食品企業綠色營銷策略分析[J].現代食品,2020(18):48-49+53.

            [6]吳妍玨,文杏梓.基于4V營銷理論的我國新式茶飲品牌差異化營銷戰略探析——以“茶顏悅色”為例[J].商場現代化,2020(17):91-93.

            [7]張冶.品牌定位在市場營銷戰略中的重要性分析[J].商場現代化,2020(16):54-56.

            [8]汪虎.STP戰略視角下運動品牌市場精細化營銷模式構建研究[J].現代營銷(下旬刊),2020(08):174-175.

            [9]陳威林,吳夢園,何穎.康師傅方便面營銷戰略研究[J].經濟研究導刊,2020(23):49-52.

            [10]廉靜.基于圖書市場的營銷定位及幾點思考[J].傳播力研究,2020,4(23):116-117.

            [11]胡允祝,王海燕.瑞安農產區域品牌運營探索[J].浙江農業科學,2020,61(08):1653-1655+1661.

            [12]王勇.“六大名片”畫龍點睛特色打造名縣之“名”——隴南成縣特色立縣戰略思考[J].營銷界,2020(30):121-123.

            [13]劉子逸.品牌定位在市場營銷戰略中的地位[J].營銷界,2020(30):197-198.

            [14]羅彤彤,徐明剛.實施“鎮農優品”戰略,助推鄉村振興[J].新農村,2020(07):52-53.

            [15]王榮.新媒體時代背景下品牌營銷戰略探討[J].現代營銷(經營版),2020(07):140-141.

            [16]宋萍.淺析品牌傳播的色彩營銷戰略——以“宜家”為例[J].戲劇之家,2020(16):96-97.

            [17]李萍.我國跨境電子商務企業的自主品牌建設與營銷戰略[J].營銷界,2020(22):68-69.

            [18]朱令嫻.談品牌定位在市場營銷戰略中的地位[J].現代經濟信息,2020(10):56-57.

            [19]郝曉娟.試論品牌定位在市場營銷戰略中重要作用[J].商場現代化,2020(09):51-52.

            [20]何佳訊,吳漪.國家品牌資產:構念架構及相關研究述評[J].外國經濟與管理,2020,42(05):3-16.

              致謝

            時間匆匆轉瞬即逝,一眨眼的功夫我就面臨著畢業離開這個學術的殿堂,令我百般不舍。但對于自己來說,在最后的論文撰寫工作中,更需要為自己畫上一個滿意的句號,也要為教師交上一份滿意的答卷。

            在論文撰寫的這段時間里,我首先想要感謝的是,一直對我進行尊尊教誨的論文指導老師是您的不懈努力,幫助我一次一次的修改論文內容,調整撰寫思路,也為我的撰寫提供了更多的方向和建議,可以說沒有您的幫助,我的論文不會這么順利的呈現出來。

            其次,我想感謝在多年的學習生活當中,一直對我給予支持和鼓勵的各任課老師是你們的教誨,才令我在學習中不斷積累了更多的理論知識,也才能夠讓我將這種理論知識最后應用于實習活動和論文撰寫環節。

            最后,我想感謝一直默默給予我支持和幫助的朋友、同學和家人們,是你們的鼓勵,才讓我得以順利的完成此次論文內容,也是你們對我的不懈幫助,才可以讓我毫無后顧之憂的完成了論文。

            富春集團品牌營銷戰略研究

            富春集團品牌營銷戰略研究

            VIP月卡免費
            VIP年會員免費
            價格 ¥9.90 發布時間 2023年10月26日
            已付費?登錄刷新
            下載提示:

            1、如文檔侵犯商業秘密、侵犯著作權、侵犯人身權等,請點擊“文章版權申述”(推薦),也可以打舉報電話:18735597641(電話支持時間:9:00-18:30)。

            2、網站文檔一經付費(服務費),不意味著購買了該文檔的版權,僅供個人/單位學習、研究之用,不得用于商業用途,未經授權,嚴禁復制、發行、匯編、翻譯或者網絡傳播等,侵權必究。

            3、本站所有內容均由合作方或網友投稿,本站不對文檔的完整性、權威性及其觀點立場正確性做任何保證或承諾!文檔內容僅供研究參考,付費前請自行鑒別。如您付費,意味著您自己接受本站規則且自行承擔風險,本站不退款、不進行額外附加服務。

            原創文章,作者:1158,如若轉載,請注明出處:http://www.twofishesartistry.com/chachong/175006.html,

            (0)
            上一篇 2023年10月26日
            下一篇 2023年10月26日

            相關推薦

            My title page contents 亚洲天堂伊人,国产精品一区二区久久,久久亚洲人成国产精品,亚洲精品98久久久久久中文字幕
            <nobr id="nv5jj"></nobr>

            <cite id="nv5jj"><strike id="nv5jj"></strike></cite>

                  <track id="nv5jj"><progress id="nv5jj"></progress></track>
                  <span id="nv5jj"><meter id="nv5jj"><form id="nv5jj"></form></meter></span>

                    <noframes id="nv5jj">

                      <big id="nv5jj"></big>
                      ? ? ?